Кто такой Influenser?

В этой статье , мы предлагаем расставить все точки над i и разобраться, кто такие инфлюенсеры и с чем их едят.

Итак, инфлюенсер — люди, мнение которых имеет значение для определённой аудитории. Чаще всего они взаимодействуют с этой аудиторией через социальные сети: Instagram, Facebook или YouTube. Инфлюенсеры рассказывают о последних тенденциях в области ЗОЖ, макияже, моде, искусстве и литературе — список можно продолжать до бесконечности, они присутствуют почти в любой сфере.

Капнем глубже

Почти у каждого человека есть осознанная или неосознанная потребность кому-то подражать, и это нормально! С самого детства мы любим примерять на себя образы любимых мультяшных героев,а в юности  подражать стилю популярных звезд и тд.

Проще говоря, инфлюенсеры - это и есть наши кумиры. Разница лишь в том , что 20 лет назад эту роль могли получить исключительно знаменитости ( певцы, селебрити, актеры), то на сегодняшний день заполучить свою минуту славы может каждый. Чтобы стать чьим-то кумиром сегодня, совсем не обязательно обладать необыкновенным талантом и светиться в черном ящике. Достаточно лишь собрать свою аудиторию, которая будет исчисляться количеством подписчиков в социальных сетях. Желательно с тремя или шестью нулями:)

Чем инфлюенсер отличается от блогера ? Да по сути ничем. Сегодня блогер – это один из возможных форматов лидера общественного мнения.

Обратимся к интересной статистике

В 2018-м году ,самыми главными инфлюенсерами стали Кайли Дженнер, Ким Кардашьян и Меган Маркл. Причём, сестры Кардашьян и Дженнер, не снимаются в кино и не поют. Они популярны, потому что популярны. И порой эта популярность даже немного пугающая, чтобы в этом убедиться просто обратимся к случаю, где Кайли одним своим твитом обрушила акции Snapchat. Другим пример является глобальный тренд на пышные формы, которые так любят семейство Кардашьян.

 

Меган Маркл и вовсе нет ни в одной социальной сети, но это не мешает ей для многих оставаться самой популярной женщиной. Всему «виной» её привлекательная ролевая модель. Только представьте, девушка «из народа» вышла замуж за принца. Кажется, что такая история может случиться с любой из нас. Скажем спасибо сказкам и кинематографу, которые годами вкладывали эти мысли в женские умы. Поэтому неудивительно, что сейчас многие девушки так сильно хотят прикоснуться к этой истории, что готовы «быть, как Меган», даже, если для этого нужно купить костюм как у неё.

 

Мода и инфлюенсеры

На сегодняшний день считается, что инфлюенсеры заслуживают доверия больше, чем какое-нибудь СМИ вроде журнала.

Давайте перенесемся на 10 лет назад и вспомним, как мы узнавали о новостях мира моды?

Журналисты приходили на модные показы, отсматривали шоу, конспектировали увиденное и бежали в свой отель отправлять по факсу материал в редакцию. Самый быстрый срок выхода такого материала – на следующий день.

Сегодня же в первых рядах сидят самые популярныеfashion-блогеры, которые могут показать вам шоу в прямом эфире на своей страничке.

Вот несколько неопровержимых данных, где печать уступает блогеру.

  1. В глянце невозможно отследить статистику и проанализировать вовлеченность аудитории. Узнать, на кого повлияла реклама, и кто реально пошёл и купил то, что увидел в журнале, практически нереально. В соцсетях это делается элементарно и предельно точно.
  2. Стоимость рекламной полосы в журнале в разы дороже публикации в Insta у стилиста или fashion-блогера. Конечно, бывают исключения. Но, в среднем, это так.
  3. Стоит поднять тему количества этой самой рекламы. Со временем её стало так много, что люди стали терять доверие к глянцу. Когда каждая вторая публикация — это спецпроект или спонсорский материал, а не реальное мнение автора, это как-то очевидно, мы же взрослые люди.

ПОЧЕМУ ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ИНФЛЮЕНСЕРАМ?

Люди любят читать про людей. Это факт. Испокон веков люди любили подглядывать за чужой жизнью и обсуждать соседей.

А кто такой инфлюенсер? Это ролевая модель, близкая определённой аудитории. Тот, кто выставляет свою жизнь напоказ, но транслирует: «смотрите, вы можете также». Это обычно вдохновляет аудиторию.

И если раньше, когда тренд задавали глянцевые журналы, пропагандируя одну единственную роль «успешной-модной-худой-молодой-богатой» женщины, то сегодня инфлюенсер найдётся на каждого: мамы, спортсмены, психологи, собачники, зожники, путешественники, фрилансеры. Список можно продолжать до бесконечности.

Но самое главное отличие от журнала – обратная связь с аудиторией. Доверие людей к лидерам мнений похоже на доверие к лучшим друзьям, советы которых нам важны.

Вспомните, что вы первым делом делаете, когда собираетесь купить что-то неизвестное? Читаете отзывы. А что, если ваш лучший друг скажет: «У меня это есть, я пользуюсь и очень доволен»? Так вот, если это вам скажет инфлюенсер, который вам нравится, то шансов, что вы это купите, ещё больше.

Подводя итоги , хочется сказать, что данное явление ни нечто хорошее или плохое ? Это наша новая реальность, не более. Исход которой может быть любым. Но мы все же верим в лучший.

Написать нам